El Super Bowl 59, que se celebrará el 9 de febrero en el Caesars Superdome de Nueva Orleans, promete ser una extravaganza no solo para los fanáticos del fútbol, sino también para los anunciantes que buscan captar la atención de más de 120 millones de espectadores. Las marcas más grandes del mundo están compitiendo por un espacio publicitario en uno de los eventos más vistos del año. De hecho, los precios de los espacios publicitarios han alcanzado niveles récord, con algunos spots de 30 segundos que superan los 8 millones de dólares.
La demanda de espacios publicitarios en el Super Bowl 59 ha sido extraordinaria, según Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad para Fox Sports. Los espacios se agotaron en noviembre, y se formó una lista de espera para los anunciantes que buscaban un espacio disponible de último momento. Aunque Fox ha declinado ofrecer detalles sobre los precios exactos de los espacios publicitarios, se sabe que este año los precios alcanzaron cifras récord. En 2024, un espacio publicitario de 30 segundos costaba alrededor de 7 millones de dólares, lo que marca un aumento significativo respecto al año pasado.
El Super Bowl es uno de los pocos eventos deportivos con una audiencia tan masiva, lo que lo convierte en un lugar ideal para que las marcas conecten con consumidores de todo el mundo. Con una audiencia en vivo estimada en 123,7 millones de espectadores el año pasado, las empresas no dudan en gastar grandes sumas para captar la atención de una audiencia tan vasta.
Como es habitual, las categorías predominantes en los anuncios del Super Bowl son bebidas, golosinas, empresas tecnológicas y telecomunicaciones. En esta edición, se espera ver un enfoque creciente en la inteligencia artificial, con más comerciales que exploran esta tecnología emergente. Además, el sector farmacéutico se hará notar con un número ligeramente mayor de anuncios en comparación con años anteriores.
Sin embargo, algunos sectores tradicionales, como los de películas, servicios de streaming y fabricantes de automóviles, parecen estar perdiendo terreno. Después de un año difícil, las marcas de automóviles han reducido su presencia, y solo Jeep y Ram de Stellantis han confirmado su participación.
Este año, la preparación para el Super Bowl se ha visto afectada por circunstancias imprevistas. Los incendios forestales en California causaron incertidumbre en los días previos al evento, y algunas marcas, como State Farm, decidieron retirarse de sus anuncios programados para centrarse en la emergencia. Otros anunciantes enfrentaron retrasos en la producción de sus comerciales, pero se adaptaron lo mejor posible a las circunstancias.
Evans señaló que, aunque las circunstancias eran únicas, la prioridad fue garantizar que los anunciantes pudieran cumplir con sus planes sin poner en riesgo a nadie. «Estamos siendo lo más complacientes posible para asegurarnos de que todos puedan hacer lo que necesitan», comentó.
Las marcas ya están comenzando a lanzar avances de sus comerciales en los días previos al Super Bowl. Uno de los primeros en debutar fue un anuncio de Budweiser, protagonizado por un potro Clydesdale que realiza una entrega de cerveza. Aunque este comercial no se emitirá a nivel nacional, sí será transmitido en algunos mercados regionales.
Michelob Ultra, otra marca de Anheuser-Busch, también presentó su anuncio, con Willem Dafoe y Catherine O’Hara interpretando a estafadores de pickleball. Por otro lado, Hellmann’s trae de vuelta a Meg Ryan y Billy Crystal en una repetición de la icónica escena del Deli de Katz en When Harry Met Sally.
Los avances continúan con Uber Eats, que presenta a Charli XCX y Martha Stewart, así como Meta, que ha lanzado un comercial protagonizado por Chris Hemsworth y Chris Pratt, promocionando sus Smart Glasses.
Con una increíble mezcla de celebridades, tecnología de vanguardia e ingenio publicitario, el Super Bowl 59 se perfila como un evento memorable tanto dentro como fuera del campo de juego.